Michelob Move Fest cria dinâmica no Parque Ibirapuera para público integrar maratona coletiva
O Parque Ibirapuera, em São Paulo, recebe um desafio interativo no formato de promoção comercial promovido por Michelob Ultra, cerveja premium que integra o portfólio wellness da Ambev. De 27 a 31 de outubro, os frequentadores do espaço poderão percorrer 4,2 km em uma dinâmica que brinda o poder do esporte de aproximar pessoas, unir comunidades e criar novas formas de interação e socialização. A criação é da Africa Creative.
Os corredores que completarem o percurso no Ibirapuera seguindo as orientações das peças de mídia out-of-home (OOH) – painéis instalados em espaços pelo parque – concorrem a uma vaga para correr no Michelob Move Fest. Os selecionados integrarão uma equipe formada pelo público geral no evento, marcado para 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu.
O circuito contínuo liga o Pavilhão da Bienal à Praça do Porquinho em um percurso de 4,2 km — distância que representa o trecho individual que cada corredor percorrerá no Michelob Move Fest.
Do Ibirapuera ao Michelob Move Fest
Para participar, basta escanear o QR Code no ponto de partida indicado no parque, realizar o cadastro e iniciar o trajeto. Ao concluir os 4,2 km no segundo ponto e validar a participação, o corredor concorre a uma das dez vagas disponíveis para o evento: serão contemplados os dois primeiros participantes a cruzar a linha de chegada a cada dia, somando dez vagas ao longo da ação no parque.
A iniciativa no espaço público de São Paulo antecipa a experiência do Michelob Move Fest, evento inédito no país. Na dinâmica, equipes de dez participantes se revezam em trechos de 4,2 km até completarem os 42 quilômetros de uma maratona, enquanto a celebração conta com line-up encabeçado pelo astro global Marshmello e outras atrações musicais.
Michelob Ultra e o Brasil
O Michelob Move Fest acontece em um momento de celebração da marca no Brasil e a conecta com um território estratégico, o de corridas de rua. No segundo trimestre de 2026, a marca registrou crescimento superior a 250% em volume de vendas na comparação com o mesmo período do ano anterior, acumulando 13 trimestres consecutivos de crescimento.
Os resultados registrados no segundo trimestre refletem uma mudança de comportamento que vai além da categoria de bebidas: consumidores buscam cada vez mais marcas capazes de ocupar espaços relevantes em suas vidas, combinando produto, propósito, experiência e comunidade. Para Michelob Ultra, que construiu sua trajetória em torno do conceito de estilo de vida equilibrado, essa transformação reafirma o propósito da marca de promover experiências de bem-estar e convivência.
