Parceria entre Heineken® 0.0 e Strava transforma linhas de chegada em novos pontos de encontro e socialização
Atualmente, mais do que uma atividade física, a corrida de rua se consolida como um novo espaço de convivência, conexão, socialização e construção de comunidade. Atenta a essa mudança no comportamento do consumidor, que busca equilibrar seus estilos de vida, a Heineken® 0.0 eleva o patamar da plataforma Finish Line Club com uma colaboração estratégica com o Strava ao oferecer um novo sentido aos segmentos mais frequentados pelos corredores, reforçando a socialização no esporte pós-corrida.
Com o objetivo de transformar o trajeto dos corredores em uma experiência de socialização, a Heineken® 0.0 apoiará segmentos selecionados dentro do Strava, aplicativo para pessoas ativas, a partir deste mês. O convite incentiva os corredores a prolongar o percurso até bares parceiros: em São Paulo, o destino é o Botanikafé, enquanto no Rio de Janeiro, a rota termina no Choracafé. Essa ação materializa o propósito do Finish Line Club de mostrar que o brinde acontece após a linha de chegada.
Lançada no início deste ano, a plataforma foi criada para transformar a corrida em uma experiência social e redefinir o pós-treino, conectando pessoas por meio de conteúdos, desafios, ativações e os encontros que acontecem para além do exercício físico. A proposta foi pensada para reforçar a corrida de rua não apenas como prática esportiva, mas como um ritual social, presente no DNA de Heineken® 0.0.
“Hoje em dia, a corrida de rua atua como um espaço central de convivência. Não é só pela performance e desempenho, mas especialmente pelas conexões criadas ao longo e após o percurso. É nesse cenário que Heineken® 0.0 se insere de maneira autêntica, convertendo rotas em chances reais de interação e socialização, até porque a linha de chegada marca só o começo da experiência”, comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
Usando o Strava, a Heineken® 0.0 está conectando o universo digital a uma experiência presencial, criando oportunidades para que os usuários se conectem e socializem após a atividade. Os usuários que completarem o desafio podem celebrar com uma Heineken® 0.0 gratuita resgatada em espaços parceiros selecionados pela marca, mostrando a atividade do segmento concluído no Strava. Esses desafios Finish Line Club da Heineken® 0.0 no Strava já estão ativos e os usuários brasileiros podem participar pela aba ‘Grupos’ no aplicativo do Strava.
“Como a maior comunidade de pessoas ativas do mundo, as marcas estão entrando no Strava para fortalecer a experiência do estilo de vida esportivo de uma maneira que a comunidade adora”, disse Vitor Rocha, LATAM lead do Strava for Business. “As conexões de marca mais poderosas acontecem quando as pessoas estão ativamente buscando algo significativo. No Strava, as marcas têm a oportunidade de interagir com atletas não como interrupções, mas como parte de sua jornada, seja treinando para seus primeiros 5 km, completando uma maratona ou simplesmente construindo hábitos mais equilibrados. Ajudamos as marcas a aparecerem em momentos de conquista, motivação e comunidade, criando experiências que se movem com as pessoas no mundo real.”
“Partimos de um comportamento genuíno: a corrida deixou de ser apenas uma atividade individual e passou a ser um ponto de encontro. A ideia foi usar o Strava de forma contextual para transformar o próprio trajeto em um convite à interação, mostrando que a linha de chegada é, na verdade, o início de novas conexões”, explica Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
A ação foi criada pela LePub São Paulo para reforçar o posicionamento de Heineken® 0.0 como uma marca que acompanha novos comportamentos de consumo e promove experiências alinhadas a um estilo de vida equilibrado, onde bem-estar e socialização caminham juntos. O clube já está disponível para todos os usuários do Strava. Para entrar no desafio, é só ter uma conta no aplicativo Strava e acessar este link, e logo em seguida, clicar em “Entrar”.
