Heineken® reforça o poder das conexões em nova fase da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”

Heineken® dá continuidade à campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, que celebra o poder das paixões em comum de aproximar pessoas e criar conexões genuínas. Nesta nova fase, com foco na música, a marca amplia sua plataforma global de patrocínios ao mostrar como experiências musicais compartilhadas são capazes de transformar encontros em novas amizades e incentivar momentos de socialização.

Desenvolvida globalmente pela LePub Milão, a iniciativa ganha um ecossistema local assinado pela LePub São Paulo e traduz uma visão que vem guiando a marca globalmente: a crença de que a vida social é mais importante do que muitas vezes percebemos. Nesse contexto, a música é um dos territórios escolhidos para estimular encontros e experiências compartilhadas. O Rock in Rio Brasil 2026 será um dos momentos dessa estratégia e também marcará os 15 anos de parceria entre a marca e o festival.

No Brasil, a campanha terá iniciativas em diferentes momentos e canais. Entre elas está a Loudest Playlist, desenvolvida em parceria com o Spotify, que irá transformar as músicas mais cantadas pelo público durante o Rock in Rio Brasil 2026 em uma playlist construída em tempo real. A proposta é estimular a participação dos fãs e criar uma experiência coletiva em torno da paixão por artistas e pela música. O filme da campanha pode ser visto clicando aqui.

“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken® no Brasil.

Ao longo da campanha, a comunicação reunirá conteúdos e experiências que destacam histórias, comportamentos e encontros capazes de mostrar como interesses em comum podem aproximar pessoas e gerar novas amizades.

“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, complementa Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo.