The Summer Hunter vira The Winter Hunter em ação de Baden Baden
Na manhã do dia 3 de julho, a Ogilvy dá início, para a Baden Baden, a uma ação especial que transforma, por 48 horas, o The Summer Hunter em The Winter Hunter. A iniciativa marca um movimento editorial pensado para celebrar o inverno com curadoria, comportamento e cultura, convidando o público a viver a estação com mais prazer, encontros e boas histórias.
A ativação nasce da proposta de conectar com o inverno, momento importante para a cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, por meio de conteúdos e da influência da plataforma, que reúne alcance, relevância e credibilidade em formatos como Instagram, newsletter, site, revista e podcasts. Para dar vida ao Winter Hunter, a plataforma faz uma virada simbólica que destaca a estação e reforça a conexão entre conteúdo e experiência. Mais do que uma mudança de nome, o Winter Hunter transforma o inverno em narrativa, experiência e desejo, em sintonia com o universo de Baden Baden e a relação com momentos de consumo mais sensoriais.
Como parte da campanha, serão publicados três miniguias editoriais sobre Campos do Jordão, Serra Gaúcha e Tiradentes, reunindo sugestões de hospedagem, gastronomia, passeios e programas nos destinos de inverno mais visitados do país, na região da Mantiqueira. A proposta é oferecer uma leitura prática e desejável do inverno, alinhada ao território de Baden Baden e à expertise editorial do The Summer Hunter. O conteúdo também se conecta ao momento de inovação da marca, que recentemente apresentou a Baden Baden Coffee, uma cerveja que traz notas inspiradas no café e reforça a proposta de explorar novos rituais de consumo durante a estação.
A ação será acompanhada pelo lançamento da primeira newsletter sobre viagem do The Summer Hunter, que terá como tema o próprio Winter Hunter. A edição especial inaugura uma frente de conteúdo voltada a destinos e experiências de inverno, com foco em curadoria, serviço e inspiração para quem quer explorar viagens de forma diferente, ampliando as ocasiões de consumo e convivência associadas ao portfólio de Baden Baden.
“Desde o início do The Summer Hunter, há 12 anos, falamos sobre os prazeres e desafios da vida adulta por um olhar solar. E, embora o verão esteja no nosso nome, acreditamos que o que realmente importa não é a estação do ano, mas o estado de espírito com que escolhemos viver em cada momento. Por isso, abraçamos a ideia de sermos o The Winter Hunter por alguns dias ao lado de Baden Baden. Juntos, vamos garimpar e apresentar conteúdos e dicas sobre lugares especiais para serem curtidos neste inverno”, diz German Carmona, sócio e diretor de novos negócios do The Summer Hunter.
Com origem em Campos do Jordão, Baden Baden construiu uma relação natural com o inverno, associando a marca a momentos de convivência e experiências gastronômicas. Esse posicionamento se reflete também em movimentos recentes, como o lançamento da Baden Baden Coffee, que traduz os sabores e o clima da estação em forma de produto.
“Para Baden Baden, o inverno é uma estação naturalmente associada ao acolhimento e às experiências sensoriais, que abre espaço para a experimentação de sabores e a criação de momentos especiais ao redor da mesa. Ao longo dos anos, construímos uma relação muito próxima com esse período, explorando experiências que combinam gastronomia, convivência e sensorialidade. A parceria com o The Summer Hunter traduz esse olhar ao conectar conteúdo e experiência de forma autêntica, inspirando as pessoas a viverem o inverno de maneira mais significativa”, complementa Marina Awada, gerente de marcas super premium do Grupo HEINEKEN.
