Lagunitas faz, pela primeira vez, os dogs pagarem cervejas para seus tutores

Quem convive com um cachorro já sabe: carinho, companhia e passeios nunca faltam, mas pagar uma cerveja para o tutor ainda não fazia parte dessa relação. Para mudar essa história, Lagunitas realiza Pee Posters, ação criada pela agência Ogilvy e que transformou um hábito comum dos cães em benefícios para o tutor em bares parceiros da marca.

A iniciativa começou durante a Semana do Amigo, quando a marca provocou seus seguidores nas redes sociais com a pergunta: “Seu melhor amigo ainda te deve uma Lagunitas?”. A história ganhou seu principal desdobramento no dia 1º de agosto, em um esquenta para o IPA Day, com uma experiência realizada no Lazy Park, bar e hamburgueria, e no The Barley House (T.B.H.) em São Paulo.

Posicionados em pontos previamente definidos e próximos ao estabelecimento parceiro, os posters foram instalados temporariamente na altura dos animais. Ao entrarem em contato com a urina dos cães, áreas impressas com uma tinta natural sensível à umidade revelavam um cupom. Depois que o material secava, a mensagem voltava a ficar escondida, permitindo que a mecânica fosse ativada novamente por outros pets.

Para participar, os tutores precisavam apenas fotografar o código revelado e apresentá-lo no balcão do bar, conforme as condições indicadas pela ação, sem retirar ou manusear o pôster.

A iniciativa partiu de uma provocação bem-humorada: apesar de serem considerados os melhores amigos dos seres humanos há séculos, os cachorros nunca haviam “feito a boa” para seus tutores. Com Pee Posters, Lagunitas deu aos pets uma oportunidade inusitada de retribuir – desta vez, ajudando a garantir um benefício para a compra da cerveja.

A estética dos cartazes foi inspirada na comunicação popular encontrada pelas ruas brasileiras, especialmente em anúncios como “compro ouro”, “trago seu amor de volta” e “está com dívidas?”. Com linguagem direta, ilustrações feitas à mão e referências aos tradicionais cartazes de poste, as peças traduziram o humor irreverente da marca e foram pensadas para conversar tanto com os tutores quanto com seus cães.

“Lagunitas sempre encontrou no universo dos cachorros uma forma autêntica de traduzir a personalidade irreverente e bem-humorada da marca. Com Pee Posters, partimos de um comportamento cotidiano dos pets para criar uma experiência inesperada, capaz de transformar o passeio com o melhor amigo em um benefício para o tutor. Além de celebrar essa relação tão próxima, a iniciativa também abriu as comemorações do IPA Day de uma maneira genuinamente Lagunitas de ser: divertida, surpreendente e sem levar as convenções tão a sério”, afirma Marina Awada, gerente das marcas super premium do Grupo HEINEKEN.

“Todo mundo sabe que os cachorros são os nossos melhores amigos e estão com a gente em todos os momentos, mas convenhamos: eles nunca tinham pago uma cerveja para seus donos. Como Lagunitas é uma marca que nasceu inserida no universo cachorreiro, resolvemos cobrar essa ‘dívida’ de parceria de um jeito muito divertido. Com o ‘Pee Posters’, os cães finalmente ganharam esse poder através de um hábito super natural deles. É uma homenagem bem-humorada a essa amizade real entre quem ama pet e quem ama uma boa IPA”, explica Rafael Donato, CCO da Ogilvy.

A iniciativa acontece no dia 1º de agosto, no Lazy Park e no T.B.H., em São Paulo.