Heineken® traz taça icônica da UEFA Champions League ao Brasil e celebra importância dos fandoms em nova campanha

A Heineken®, patrocinadora oficial da UEFA Champions League e uma das parcerias mais longevas do marketing esportivo global, anuncia a chegada ao Brasil da taça oficial do torneio — um dos maiores símbolos do esporte global — e que celebra um novo capítulo dessa trajetória, reforçando o futebol como uma plataforma estratégica de conexão cultural, social e emocional entre fãs. A iniciativa faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global de patrocínio da marca.

Baseada na ideia de longa data da Heineken® sobre a importância da sociabilidade, e inspirada no livro de mesmo nome (Fans Have More Friends), de Ben Valenta e David Sikorjak, a plataforma reflete como paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se conectarem naturalmente. É a primeira vez que a marca reúne seus patrocínios em futebol, Fórmula 1® e festivais de música usando o fandom como um catalisador social e como forma de elevar experiências sociais em um mundo que pode parecer cada vez mais solitário.

O filme da campanha foi criado pela agência LePub e dirigido pelo premiado diretor Frederik Bond e produzido pela Stink Films, e celebra as amizades espontâneas que surgem entre fãs sempre que há um jogo, uma partida ou um show. Com a participação de alguns dos embaixadores mais conhecidos da marca, como Max Verstappen, Virgil van Dijk e o DJ Martin Garrix, o filme captura a essência de fãs se reunindo e criando conexões a partir de paixões em comum por esporte e música.

Assista aqui.

Como parte das comemorações, a marca realiza a UEFA Champions League Trophy Tour, que passará pelas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro com experiências proprietárias que conectam futebol, cultura e socialização — levando a taça para contextos inesperados e expandindo o território do esporte para além do universo tradicional. Mais informações serão reveladas em breve.

Com mais de 30 anos de patrocínio da UEFA Champions League, a marca tem sido protagonista na construção de experiências que aproximam fãs do campeonato, consolidando o evento esportivo como uma plataforma estratégica de conexão, entretenimento e cultura.

“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.

A plataforma continuará sendo implementada ao longo de 2026, com ativos 360° e presença em momentos-chave do calendário de futebol, Fórmula 1® e música, incluindo a final da UEFA Champions League, a final da UEFA Women’s Champions League, entre outros patrocínios.